0084. Интернет работает почтальоном

Блог обещал публиковать материалы, присланные в «Агентство НОН» сторонними авторами. Предлагаем Вашему вниманию статью Натальи Перевозкиной.

Помните, как пророчествовал в фильме «Москва слезам не верит» телевизионщик Рачков: «Ничего не будет. Ни кино, ни театра, ни книг, ни газет… Одно сплошное телевидение». Сегодня почти теми же словами говорят что Интернет вытеснит всех:  не будет ни телевидения, ни газет, ни журналов, ничего. Что представляют собой интернет-издания Узбекистана и что происходит с традиционными печатными изданиями?

Протрите свои мониторы

«Каннибализм? Это неплохо… Eсли вы сами каннибал. Мы уже сто пятьдесят лет с нашими читателями и клиентами, и с ними останемся». По мнению Ховарда Файнберга, одного из консультантов по электронной стратегии традиционных издательских компаний, нет никаких оснований считать, что интернет-СМИ смогут поглотить своих «бумажных» конкурентов. Но последние должны измениться, чтобы выжить в эпоху Интернета*.

Глобализация, сказавшаяся не только на мире реальном, но и виртуальном, значительно поспособствовала расширению масштабов интернетизации, что, в свою очередь, не могло не сказаться и на средствах массовой информации, ринувшихся осваивать ниши Интернет пространства. Кто же не хочет сахару или сливок? Другой вопрос: кому достанется сахар, а кому – сливки, кому – и то, и другое, а кому – ничего?

Из оффлайна в Интернет

Удобно, не правда ли, получать оперативную и свежую информацию, не отходя от монитора. И даже не вставая с места. Практически весь мир уже «живет» в Сети. В онлайн режиме можно получить образование, сделать базар, купить билет в кино или театр, да мало ли чего еще.
Сегодня в сети Узбекистана зарегистрировано 240 сайтов***, позиционирующих себя в качестве новостных . Бизнес электронных СМИ стал частью общего медиа-бизнеса. И хотя пока рано говорить об эпидемии спроса на онлайн новости как таковой, первые сигналы об изменении предпочтений читательской аудитории, все же значительны, чтобы серьезно задуматься о переселении в виртуальный мир.
Почему? Всевозрастающие возможности интернета настолько велики, что обеспечивают чрезвычайно широкую аудиторию. Быстрое изменение жизни с глубокими переменами в самой структуре человеческих потребностей вызывает неожиданные изменения и структуры интернета как более эффективного, оперативного по времени размещения материалов и более интерактивного в общении со своей аудиторией средства массовой информации.

Сводная статистика
Сводная статистика с сайта www.uz

С начала 2010 года в Узбекистане пользователи Интернета хостились (заходили на сайт с одного компьютера, хосты идентифицируются по уникальным IP адресам.) 28 186 220 раз и прочитали 344 812 073 страниц (открытие одной страницы конкретного сайта.) !** И логично предположить, что когда все усилия по расширению доступа к интернету в регионах увенчаются успехом, эта динамика изменится еще сильнее.
В основу проведенного обзора рынка электронных СМИ легки как официальные данные Узбекского агентства связи и информатизации (УзАСИ), так и данные ведущих поисковиков: Doda.uz и www.uz.
Согласно аккумулированным с Интернета данным, в Узбекистане в онлайн режиме «сидят» порядка 89 газет (включая информационные порталы), 30 журналов и 5 информационных агентств. Всего – 124. К слову говоря, такие же данные указаны в официальном реестре УзАСИ. Для аналогии: в Узбекистане на сегодняшний день функционирует 1172 печатных СМИ.
Сайты представляют собой как электронные версии печатных СМИ («Новости Узбекистана», «Народное слово», «Правда Востока», «Uzbekistan Today»), так и чисто онлайн ресурсы, не имеющие бумажных аналогов (Вести.uz, Gazeta.uz, UzDaily), а также справочные системы узкоспециализированного (Apteka.uz, Restoran.uz, Beer.uz, PC.uz) и разнопланового характера (Afisha.uz, Top.uz, Zor.uz) и «витрины» работающих в Узбекистане компаний, имеющих своей целью презентацию оказываемых услуг и достижений (Coscom.uz, Uzneftgaz.uz, Ucell.uz). Хотя непонятно, исходя из каких критериев определялась принадлежность последних трех категорий к сегменту масс медиа.
Порядка двух десятков изданий представлены региональными СМИ (газеты «Новости Кашкадарьи», «Xiva tongi», «Termiz oqshomi», «Samarqand» и т.д.). Однако большинство региональных веб-ресурсов, к сожалению, не открывается.
Следует отметить немаловажный факт. Несмотря на, казалось бы, уже завоеванную перманентную известность среди своих постоянных бумагочитателей, электронные аналоги печатных изданий пользуются гораздо меньшей популярностью среди интернет-пользователей, чем информационные порталы. Скажем, при тираже в 13 839 экземпляра электронную версию самой старейшей газеты в Узбекистане «Правды Востока» посещают в среднем 80-100 человек в день. А экономическую газету «Частная собственность» и того меньше – 10-20 человек в день. Редька, да маленько.
На сегодняшний день информационные порталы представлены 30 сайтами. Наибольшей популярностью среди них пользуются Вести.uz, Газета.uz, 12uz, а также информационные агентства УзА, Жахон, Press-uz.info.

Чем нас потчуют

А теперь о самих сайтах и их наполнении. Для удобства оценки классифицируем сайты по шести наиболее значимым признакам: дизайн, контент, аудитория, периодичность обновлений, легкость навигации, интерактивность.

Дизайн

Большинство сайтов выдержаны в деловом стиле. Минимум изображений и рекламы, максимум информации. Дешево и сердито. Конечно, дизайнерскими фейерверками наши сайты не блещут (за исключением, пожалуй, сайта ИА «Жахон», оснащенного средствами мультимедийности), но и не ниже среднего. Лозунг «Вся сила в простоте» как ничто другое соответствует описанию дизайнерских решений наших электронных ресурсов. А возможности мультимедийного оформления – лишь вопрос будущего.
Поскольку особым дизайном наши сайты не отличаются, то и говорить о конкретных примерах пока не вижу смысла.

Контент

Как правило, каждый электронный ресурс имеет периодическую часть (раздел новостей); периодически, но нерегулярно обновляющуюся (каталог товаров, прайс-лист); и более-менее постоянную (архив новостей и/или сборник статей).
Как и в случае с дизайном, контент особо не диверсифицирован. Поскольку новости в большинстве своем носят характер массовости, то и понятно, что на получение доступа к особому ассортименту рассчитывать не приходится. В основном это стопроцентное дублирование содержания печатного издания. Правда, ряд сайтов, в большей степени информационных порталов, делает акцент на аналитике, интервью, мнениях, авторских статьях (Коммерсант.уз, ИА «Жахон», Uzbekistan Daily).
Хотя, на мой взгляд, не столько технические аспекты, такие как дизайн, сколько интересное и в некотором роде эксклюзивное наполнение сайта является решающим фактором в его раскрутки.

Аудитория

Одно из преимуществ электронных СМИ – более полный охват конечной аудитории. И этим преимуществом они отлично пользуются, стремясь разнообразить информационные портфели, чтобы максимально возможно охватить интересы разных потребителей и удержать их внимание. Это и ориентация на опосредованного пользователя, заглянувшего почитать, и завсегдатая, постоянно обращающегося в сеть за определенной информацией в силу профессиональной надобности, и даже возрастные группы. В онлайн доступе уже открыты сайты, рассчитанные на детей и подростков, такие как Guncha.uz, газета «Класс!» или микродневник Afisha Baby.uz, сайт для детей и родителей Farzand.
Это безусловный плюс, особенно учитывая сортировку по тематикам среди огромного потока предлагаемой информации, позволяющую быстро и оперативно находить необходимую.
Понятно, что создавая сайт в национальном сегменте, многие онлайн издания рассчитывают на привлечение к себе внимания зарубежной аудитории. К сожалению, не всем сайтам это удается. Языковая версия ряда сайтов нередко находится на безвременной стадии разработки, характеризуется отсутствием обновления или носит чрезмерно локальный характер, который, вряд ли, способен заинтересовать зарубежного читателя. А ведь национальный сайт — часто единственный источник информации для многих тысяч пользователей сети, интересующихся новостями Узбекистана, возможностью создания бизнеса, среди которых — потенциальные инвесторы и туристы.
К числу успешных на этом поприще я бы причислила Uza.uz, Region.uz, Informator.uz, Uzreport.uz, Uzdaily.uz и т.д.

Периодичность обновлений

Срок обновления большинства сайтов носит ежедневный и еженедельный характер (как вы сами понимаете, все зависит от периодичности выхода номера издания), и лишь незначительная их доля не обновляла свои страницы почти год. Тут не берется в расчет тот факт, что почти одна четвертая часть всех зарегистрированных сайтов попросту не открывается.
Редкие обновления делают онлайн издание очень слабоконкуретным и его легко обставляют по аудитории зачастую менее интересные и оригинальные, но ежедневно обновляющиеся.
Наверное, именно по этой причине — плюс привязка к содержанию печатаемого номера — у электронных аналогов печатных СМИ гораздо меньше преимуществ перед информационными порталами, оперативно поставляющими свежие новости — Газета.uz, 12.uz.

Легкость в навигации

Возможности оперативного и индивидуального поиска позволяют пользователю в считанные секунды просчитать возможности сайта, исходя из которых он либо сделает выбор в пользу этого ресурса, либо уйдет с него.
Благодаря рубрикаторам и архивам наши сайты успешно решают задачу выборочности информационного потока, а предусмотренная система поиска позволяет достучаться до самых мельчайших подробностей, предоставляю пользователю свободу в выборе места и времени.

Интерактивность

Почти все присутствующие на электронном рынке СМИ, за самым малым исключением, оснащены функцией обратной связи. Такая возможность активного диалога с пользователем благоприятно сказывается на имидже сайта.
Уже давно укоренилась и считавшаяся ранее в новинку такая интерактивная функция как «Блог», одновременно аккумулирующая множество пользователей и позволяющая выносить и обсуждать самые разнообразные темы.

Коммерческая выгода и будущее СМИ

На днях Всемирная газетная ассоциация WAN-IFRA опубликовала доклад «Тенденции мировой прессы», согласно которому, в прошлом году рекламные сборы газет во всем мире упали на 17%, а тиражи платных ежедневных газет сократились впервые за пять лет на 0,8% (см. Бокс). Диагноз – бюджеты смещаются в пользу Интернет.
Это, безусловно, удар по карману печатных СМИ и повод, как минимум, задуматься для тех, кто еще не ступил на поле Интернет-медиа.
За счет чего в целом живет электронное издание? Например на Западе, интернет-издания получают основную долю прибыли за счет платной подписки, платного доступа либо к свежим, либо к архивным материалам, и большей частью от рекламной деятельности и электронной коммерции.
В Узбекистане же в настоящее время финансовый механизм эмиссии информации отсутствует. Подписка, рассылка, доступ предоставляются нашими ресурсами бесплатно. Единственное, пожалуй, исключение — информационный портал UzReport и Norma.uz.
Согласно данным Узбекского агентства связи и информатизации, число интернет-пользователей приблизилось к 3 миллионам. Оценочное количество пользователей сети интернет в Узбекистане по итогам первого полугодия составило 2,94 миллиона или 105 юзеров на каждые 1000 человек .
Однозначно, реклама постепенно начнет мигрировать вслед за аудиторией, которая все больше и больше времени проводит в Интернете. Следовательно, логично предположить, что реклама в Интернете будет работать и намного эффективнее. К тому же размещение интернет-рекламы обходится гораздо дешевле традиционного печатного способа.
Тем временем, не все интернет СМИ активно пользуются возможностью подзаработать, и причина, как мне кажется, не столько в проводимой ими внутренней политики, сколько в возможностях самих сайтов. Пока интернет-издание не начнет привлекать аудиторию, оно не интересно с точки зрения рекламы. Это касается, в первую очередь, аналогов печатных СМИ.
Информационные порталы и сайты информационных агентств пользуются куда большей популярностью среди рекламодателей по той же самой причине: они умеют и притягивают аудиторию. Нужно ли называть их? Картинка не меняется – вы не ошибетесь, если сочтете коммерчески успешными тех, кто занимает первые места в уже приведенном выше топ-рейтинге.
Другой вопрос, с какого количества посетителей сайт становится интересным для рекламодателей? Посещаемость среднестатистического интернет-ресурса в домене Uz составляет примерно 500-600 уникальных посетителей в день с учетом выходных и праздничных дней. Следовательно, те сайты, у которых хосты (те самые уникальные посещения) выше среднего показателя, и могут рассматриваться рекламодателями в качестве потенциальных ресурсов для размещения рекламы.
Впрочем, многие онлайн ресурсы выступают также и в роли «зазывал», анонсируя взаимоссылки на другие электронные ресурсы информации. К примеру, Узинформ предоставляет ссылку на инфопортал Туркменистана, Gazeta.uz на кадровое агентство Staff.uz и т.д. Весьма эффективный способ, обеспечивающий партнерским сайтам приток дополнительных посетителей, расширение аудитории и, как следствие, рост заинтересованности со стороны рекламодателей.

Rating
Рейтинг электронных новостных сайтов и блогов - лидеры на 1 ноября 2010 года

«Все жанры хороши кроме скучного»

Трудно сказать наверняка, каким окажется будущее СМИ, но им вполне можно управлять, учитывая нынешние тенденции и ориентируясь на долгосрочную перспективу.
Изменение потребительских предпочтений сказывается уже сейчас, ведь современный потребитель как никогда старается более эффективно использовать свое время, получая оперативную и качественную информацию в максимально сжатые сроки.
Такое веяние, обусловленное, прежде всего, развитием человеческих потребностей, не следует рассматривать как угрозу. Это лишь очередная ступень в потребительской корзине человечества, обусловленная большей частью необходимостью поспеть за информацией, нежели прихоти ради.
Хотя, порою, хочется пошуршать газеткой за утренней чашкой кофе…

Наталья ПЕРЕВОЗКИНА

Примечания:

* Эксперт, #41 (253) от 30 октября 2000г.
** http://www.uz/ru/catalogue/stat/
*** В их число входит телевидение, радио, информационные агентства, газеты, журналы, блоги.

© При использовании текстов ссылайтесь на сайт: http://nasimov.uz, пожалуйста. Тем более, что разрешается любое некоммерческое использование: копирование постов в свои блоги и на сайты, цитирование текстов.

0084. Интернет работает почтальоном: 1 комментарий

  1. К большому сожалению качество предоставляемой информации нашими казалось бы даже ведущими электронными СМИ оставляет желать лучшего. Будучи в курсе некоторых событий непонаслышке, иногда становится просто смешно в каком формате и плане их преподносят в узнете.
    К примеру, проекты (индустриальные) находящиеся только в идейной стадии часто преподносят чуть ли не реализованными в реальности.
    Ничего кроме заблуждений.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *